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木箱的包裝設(shè)計怎樣才能回到原點？

日期：2015-08-31  來源：  點擊：

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    包裝設(shè)計是使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品并被銷售的最后一道手續(xù)，它是對產(chǎn)品的容器及其包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行的設(shè)計，使其在運(yùn)輸與售賣時有一個與其內(nèi)容相符的外殼，具有一個完整而動人的形象，目的是適合人的需要。平庸的設(shè)計使商品黯淡無光，而優(yōu)秀的包裝使商品光彩照人，提高了附加值，激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲。它是無聲的廣告，具有明顯的促銷作用，最終目標(biāo)是影響消費(fèi)者的觀念及行為，樹立品牌形象，取得營銷戰(zhàn)略的勝利。產(chǎn)品需要包裝，企業(yè)需要包裝，連人也需要包裝，于是“包裝”這個詞有了更廣泛的含義，它讓產(chǎn)品盡善盡美，它是完美的化身，它也開始帶上了功利的色彩，于是開始變得不那么真實。有的產(chǎn)品進(jìn)入了木箱你也不知道里面到底是什么。

    包裝首先要在生產(chǎn)領(lǐng)域給產(chǎn)品提供保護(hù)性功能，其次要在流通領(lǐng)域給產(chǎn)品提供便利性功能，最后要在銷售領(lǐng)域為產(chǎn)品提供銷售性功能。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器，這就是原始的包裝?，F(xiàn)代商業(yè)社會，競爭日益激烈，包裝要擔(dān)當(dāng)如此重要的功能性角色，于是不論廠家還是商家都異常重視包裝形象，包裝設(shè)計師也有了大展拳腳的機(jī)會。材料的不斷變化，技術(shù)的不斷更新，都使得包裝設(shè)計有了長足的發(fā)展。可事實上，仔細(xì)分析一下的話就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)存的包裝在材料和流通方式上是多么的奢侈，當(dāng)產(chǎn)品變成商品又變?yōu)橛闷烦霈F(xiàn)在消費(fèi)者面前的時候，太多的浪費(fèi)已經(jīng)產(chǎn)生，任何一種包裝都逃脫不了變成廢棄物的命運(yùn)。有人主張無包裝的做法，可是這又會給商品流通帶來諸多問題。有的木箱包裝就是可以重復(fù)使用，比較方便。

    回到銷售性的原點為的是讓消費(fèi)者切實了解包裝里的商品以及相關(guān)的信息，是幫助生產(chǎn)廠家將產(chǎn)品的優(yōu)點充分展現(xiàn)出來，這要求我們設(shè)計師用心去對待每一次設(shè)計，不要用豪華的外表欺騙消費(fèi)者，不要成為無良商家的幫兇。回到包裝的原點，材料不一定是最好的，但應(yīng)該是最具安全性的；結(jié)構(gòu)不一定是最復(fù)雜的，但應(yīng)該是最具合理性的；設(shè)計不一定是最前衛(wèi)的，但應(yīng)該是最具表達(dá)能力的。一個合格的包裝首先要以商品為考慮對象，分析它的材質(zhì)、形狀、保存及運(yùn)輸方式，確保做到真正保護(hù)商品的目的，如果不顧實際，一味求異、求變，所制造的包裝既不能保護(hù)商品，又增加包裝和運(yùn)輸成本，那是對商品的不尊重，對設(shè)計的不理解。木箱的包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品而不是隱藏產(chǎn)品。追根到底，包裝設(shè)計作為一種具體的設(shè)計活動，它必須給產(chǎn)品提供保護(hù)、便利和銷售的功能，這是每一個設(shè)計師都不能違背的。

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